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娱乐与新媒体行业:新冠疫情下的虚拟世界和数字化,下一次革命……采访行业专家塔提阿娜·塔卡及约翰·佐扎罗

Entertainment & New Media Industry: Metaverse, Digitization during Covid-19, Next Revolutions… A discussion with industry experts, Tatianna Tacca & John Zozzaro

全球开放创新网络(Global Open Innovation Network)是由巴黎大区投资促进局创建并运营的开放创新倡议。它汇聚了许多享有盛誉的企业,这些公司都希望保持领先地位,并与拥有创新及颠覆性技术的其他创新者展开互动。我们发起的科技对接会(TechMeeting),专注于讨论交通、清洁技术、互联健康、智能及可持续建筑等热门主题。本次会议围绕“娱乐与新媒体”,邀请了行业专家塔提阿娜·塔卡(Tatiana Tacca)与约翰·佐扎罗(John Zozzaro),前者是游戏和电子竞技领域的独立顾问与专家,后者是娱乐与媒体行业专家兼MediaTech Ventures创始人。

Florian – 巴黎大区投资促进局:过去,我们看到媒体与娱乐公司专注于其核心产品。最初,漫威(Marvel)是一家漫画公司,娱乐与体育节目电视网(ESPN)是一家体育网络公司,美泰(Mattel)是一家玩具公司。  最近,我们观察到,这些公司中都倾向于围绕自身创造一个品牌世界,内容覆盖玩具、电影、游戏。例如,我们现在谈论的是“星球大战扩展宇宙”或“漫威电影宇宙”。 
那么,2021年的娱乐公司是怎样的?


John Zozzaro:要回答这个问题,我认为必须回顾一下媒体自诞生以来的演变,了解我们是如何走到今天的。媒体最初分为完全不同的垂直领域,在当时,这些领域不叫媒体,它们被称为新闻、报纸、电视等。最终,它们演变成各种媒体行业,如市场营销、广告业、出版业和广播电影业等,而互联网以惊人的方式将他们整合在了一起。不仅如此,它还推动了一些新事物的产生:
1/它迫使老旧过时的出版或营销迈向现代化,采用数字设备或技术,使公司品牌跟上21世纪的步伐。
2/通过虚拟现实和增强现实以及其他新型经销方式,创造新的视频游戏,并逐年呈指数级增长。
 
今天,我们可以清楚地看到,迪士尼或华纳等集团拥有多个业务部门,旨在生产不同领域的产品和内容。现在不可能有一家单纯的音乐或游戏公司,因为一切都是相互关联的。未来的娱乐公司是拥有社群基础的科技、金融和媒体公司,它们可以管理并领导市场,不必害怕竞争对手。

“未来的娱乐公司是拥有社群基础的科技、金融和媒体公司。”
——约翰·佐扎罗(John Zozzaro)


Tatianna Tacca: 从游戏行业的角度来看,强调个人粉丝文化以及围绕这些粉丝建立个人社区的重要性是至关重要的。现在,人们的兴趣非常多样化,而流行文化为多媒体或触点的多样化提供机会,游戏或动画电影行业也开始意识到这一点。例如,英雄联盟(League of Legends)将被拍成电视剧在Netflix上播放,DOTA也是如此,这是他们以前从未想过的。那些大型视频游戏公司意识到了多触点的重要性,开始重视音乐,例如,为英雄联盟组建多个乐队,专门演奏与游戏相关的音乐。

 

创造元宇宙的多个世界

Florian – 巴黎大区投资促进局:我们观察到,最近围绕元宇宙概念创建了许多公司。元宇宙是一个虚拟的协作世界,在这个世界中,用户以化身的形式出现,能够与周围的环境以及其他用户产生联系和互动。
您如何看待这种新趋势?

John Zozzaro:人们需要意识到,数字世界相连的概念已经持续了很长时间,在线购买和出售黄金已成为这个数字世界的一部分。随着科技的不断发展与连接的不断改善,我们有越来越多的机会将这些世界联系在一起。例如,堡垒之夜(Fortnite)游戏中的音乐非常成功,而从技术上讲,这在以前是不可能的。说到拥有社群的科技、金融和媒体公司,这些元宇宙正是如此,且做得很好。在不久的将来,虚拟现实/增强现实的扩展将以多种方式影响这些元宇宙。

Tatianna Tacca:这些游戏基于开放空间,让您有充分的机会与多个社群的多个服务器进行交互,且获得了巨大成功。虚拟世界(Roblox)、我的世界(Minecraft)及堡垒之夜(Fortnite)游戏在许多方面取得了令人难以置信的进展,比如,汇聚人气,并创造个人专属的游戏世界或体验。现在,品牌独辟蹊径以大量吸引新受众,而这些富有创意的游戏内模式正在成为常态。 
元宇宙概念的妙处在于机会的纵深度,这是一个虚拟的游乐场,拥有非常强大的能量。这个概念将继续发展,因为游戏已成为一个社交空间,通过创造性的连接将有共同爱好的人们聚集在一起。

“游戏已成为一个社交空间,通过创造性的连接将有共同爱好的人们聚集在一起。”
——塔提阿娜·塔卡(Tatianna Tacca)


Florian – 巴黎大区投资促进局:制作公司或视频内容创作者如何融入这些元宇宙?

Tatianna Tacca:目前,元宇宙仍无定义,我们将来会更好地理解它。现在的做法是将元宇宙中发生的事情打包,制作成特定内容系列或视频。这些内容与视频实际上展示了元宇宙是什么,它有什么特征,并将它带入现实世界。 


Florian – 巴黎大区投资促进局:在韩国,元宇宙公司汇聚起来,以项目联盟的形式创建了一个无处不在的元宇宙。 
您认为在未来几年内,美国是否会创建类似于现代互联网的独特元宇宙? 

John Zozzaro:无论是通过连接技术还是应用程序接口(API)集成,科技总能适应环境而蓬勃发展。因此,这些社区聚集起来创造更大的财富,这是很有意义的,因为它们将为彼此增值,因此很有可能在未来几年内,很多这样的公司会抱团发展。

 

我们在新冠疫情期间迈向了数字化,那明天会怎样呢?

Florian – 巴黎大区投资促进局: .我们在行业介绍中看到,过去几年数字化正在加强,而疫情大大推动了这一趋势。我们看到,许多线下活动被搬到了线上,毕业典礼被搬上动物之森(Animal Crossing),政治会议被搬上推趣(Twitch),音乐会被搬上堡垒之夜(Fortnite)。疫情期间发生了哪些变化?重新开放后,这些数字活动还会继续吗?  

Tatianna Tacca:我们观察到,自疫情以来,推特上的游戏话题增加了 89%,游戏的月度、季度、年度虚拟销售量都破了纪录,它们在推趣(Twitch)和油管(Youtube)等直播平台的播放量也增长了87%。我们看到,参与、观看及讨论游戏的人数在稳步上升,这使品牌能在这些平台上加强虚拟影响力:意见领袖通过创建自定义内容,使推趣(Twitch)和油管(Youtube)的赞助商品牌直播增加了79%。 
对于一个品牌来说,即便直播并非核心业务,但毫无疑问,其巨大的价值及规模效应决定了它最终会成为品牌活动的一部分。所有这些改善了品牌与主流体验,增强了与游戏、直播和电子竞技的联系。由此,涌现了许多极具创新的事物,例如,博柏利(Burberry)由于无法组织现场活动,首次以推趣(Twitch)直播的形式举办伦敦时装秀。此外,饶舌歌手波兹·马龙(Post Malone)与精灵宝可梦( Pokemon)游戏合作,举办了一场直播动画音乐会。

John Zozzaro:在某种意义上,媒体行业如此成功并继续蓬勃发展,与其业务性质有很大关系。如果我们从美国的联邦层面来看,媒体和创意的定义已经过时,因此它会在私募股权以及私营企业层面产生影响。我们知道,出版、广告、新闻、游戏等都被定义为媒体,这拓宽了风险投资的视野,或者从投资角度来看,无论经济环境如何,媒体永远能保值。 

“无论经济环境如何,媒体永远能保值。”
——约翰·佐扎罗(John Zozzaro)


我们在疫情中观察到,当无法使用科技制作数字内容时,以现场音乐会形式出现的娱乐产业将被完全摧毁。而另一方面,我们也看到了大量反例:著名主播乔·罗根(Joe Rogan)从Spotify、播客、Netflix处获利1亿美元,视频游戏也呈指数级增长。这显示了投资媒体的好处,因为无论是否存在经济危机,无论是否存在疫情,有些媒体行业会萎缩,而有些会不断地以指数方式攀升。

那么,未来几年,哪些创新技术会蓬勃发展?

Florian – 巴黎大区投资促进局:年复一年,虚拟现实技术在娱乐和新媒体行业中享有最高的年增长率。我们在2012年就听说过虚拟现实,我们看到很多公司在开发虚拟现实头盔和虚拟现实应用程序。然而,虚拟现实技术并没有像电视或智能手机那样走进每个家庭。
其原因是什么呢?游戏和电子竞技领域的下一个重大创新是什么?

 

Tatianna Tacca:就目前而言,虚拟现实面临与以前同样的障碍。这是一项昂贵的技术,可用及适用的游戏与体验并不多,而且它不像手机、游戏机或计算机那样易于操作。我们看到,虚拟现实还未进入大规模使用的阶段,却已显示非凡的潜力,尤其是在电子竞技领域。例如,英雄联盟(League of Legends)或使命召唤(Call of Duty)游戏对每个人来说都唾手可得且便于上手,而当上升到虚拟现实时,就目前而言,对于特定游戏内容还有点棘手。尽管如此,还是涌现出许多振奋人心的事物,科技迅速发展,虚拟现实的伟大革命指日可待。 
在游戏和电子竞技领域,我们在个人虚拟空间及体验的创建和开发方面目睹了很多创新。您现在可以在堡垒之夜(Fortnite)上创建自己的地图,还可以在侠盗猎车手(GTA)中建立新的挑战或体验,这确实是一种将视频游戏扩展到其他体验(例如音乐或各种聚会)的方式。直播的交互性也在急剧增长,例如,预测、投票系统以及与推趣(Twitch)聊天功能一起涌现的新元素,它们都增强了了观众的体验。
还有很多新的安全创新功能未被提及,它们让人们自在畅游于他人的环境中。

John Zozzaro:必须了解媒体现在在世界上扮演的角色。像脸书和推特这样的公司必须认识到其平台的影响力以及如何对世界产生积极和消极的影响。所以实际上,问题在于如何适应我们的当前社会。我们希望看到新典范Web 3.0应用程序的推出﹑区块链的持续调整﹑跨媒体的透明度以及整合。例如,让我们看下SPACS(特殊目的收购公司),它们通常年均有5到10家,而去年有100多家。这些SPACS之间进行大量的媒体整合,交易额高达数十亿美元,以达到上市目标,这降低了很多投资风险。
在其他领域,即将到来的5G将重新定义媒体及向大众传播的方式,这将使更多的人进入互联网。

“5G将重新定义媒体及向大众传播的方式。”
——约翰·佐扎罗(John Zozzaro)


Florian – 巴黎大区投资促进局对于在企业和娱乐生态系统中的跨界者来说,随着优先项的变化,风险投资战略的新价值、优势和可持续性将如何受到影响?利益相关者是否能保持机警,与这些顾问/未来的发展核心保持一致?

John Zozzaro:必须了解掌控世界的大集团,我们消费的任何媒体都归8大集团所有。从子公司和所有权的角度来看,大集团与多元化投资组合才是未来,而从资本的角度来看,有意义的局部投资比整体投资更好。我们已经可以在音乐领域看到这种趋势,艺术家开始将自己定义为公司,一个子公司持有其肖像,一个子公司持有其作品,一个子公司持有其许可权,人们可以挑选自己的喜好。例如,贝塔斯曼音乐集团(BMG)可以投资其中的许可权部分,因为其每年的许可业务超过10亿美元,而索尼可能对肖像感兴趣而投资肖像部分。最后,每个人都是赢家,因为他们都参与了宣传,也都分得了一杯羹。 
从价值与技术获取以及评估方法出发,这是有效的,但是资本还没有准备好,而且长久以来都是如此,这就是为什么当需要对其进行细分定义时,会产生如此多的分歧。当我们查看市值接近万亿美元的前五名媒体公司,我们可以轻易地观察到,其组织及运作方式有相似之处。

 

塔提阿娜·塔卡(Tatianna Tacca)是游戏、电子竞技、动漫、直播和整个“怪咖”文化领域的独立咨询师、顾问及意见领袖。凭借10年的游戏营销经验,塔提阿娜通过创造性的战略合作伙伴关系、赞助和营销计划,向品牌、游戏机构和娱乐公司提供咨询,以优化游戏领域的趋势及空白,提供最有价值的机会。

约翰·佐扎罗(John Zozzaro)是一名连续创业者、社群建设者、演讲家、顾问、导师、咨询师及教师。他还经营着MediaTech Ventures,该公司拥有系列软件且提供专业服务。他在媒体和娱乐领域拥有强大背景,其专长包括公司结构、营销及销售平台打造、工作流、分析以及数字优化。

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