Die erfahrenen Marketing-Experten der Region Paris, die ausgezeichneten Formulierer und das geschäftsfreundliche Umfeld waren wichtige Pluspunkte, die die OMEY-Gruppe zur Expansion in die Region Paris veranlassten. Das Kosmetikunternehmen mit Sitz in Shanghai hat sich vor 10 Jahren in der Region Paris niedergelassen und ein einzigartiges, multikulturelles Team vor Ort geschaffen. In diesem exklusiven Interview erzählt uns Jean-Pierre Favard, General Manager von OMEY, wie die OMEY-Gruppe französisches Prestige mit chinesischem Ehrgeiz verband, um ihr Geschäft zu erweitern und in der Region zu florieren.

Stellen Sie uns doch die OMEY-Gruppe und ihre langjährige Präsenz in der Region Paris kurz vor.

Im Jahr 2021 feiert die OMEY Group ihr 20-jähriges Jubiläum als in China führendes Vertriebsunternehmen, das sich auf den Verkauf von Beauty & Health-Marken über Offline- und Online-Kanäle spezialisiert hat.
Das Abenteuer begann in Shanghai im Jahr 2001 mit der Eröffnung der ersten OMEY Urban Apothecary, die anschließend zum wichtigsten physischen Vertriebskanal für „Made in France“-Key-Marken avancierte, die auf ihrem nationalen Markt in Apotheken und Drogerien verkauft (Uriage, Nuxe, Mustela usw.) werden.
Im Jahr 2011 gründete die OMEY-Gruppe eine Tochtergesellschaft in der Region Paris, um die Entwicklung ihrer eigenen Kosmetikmarken zu intensivieren und ein kosmetisches Labor für Forschung und Entwicklung zu eröffnen.
10 Jahre nach der Gründung ihrer französischen Tochtergesellschaft hat die OMEY-Gruppe ihr herkömmliches Geschäftsmodell für den physischen Vertrieb in ein Online-zu-Offline-Geschäftsmodell für „New Retail“ verwandelt. Dabei sind ihre Marken auf den wichtigsten digitalen Plattformen in China (Alibaba, Tmall, TikTok, JD) sowie in ihren 20 OMEY Flagship-Stores in den größten Städten des Landes, aber auch in Paris vertreten.

Was war der Grund für die Entscheidung der OMEY-Gruppe, in die Region Paris zu expandieren?

Frankreich ist bekannt dafür, führend in der kosmetischen Entwicklung zu sein und Exzellenz und Innovation zu verbinden.
Vor 10 Jahren kam die OMEY-Gruppe in die Region Paris, um ein Team aufzubauen, das heute aus etwa 50 Personen besteht und in den drei Geschäftseinheiten 1) F&E und Marketingentwicklung, 2) Vertriebsentwicklung in Apotheken und 3) Einzelhandel Frankreich und grenzüberschreitende Aktivitäten mit China tätig ist. Ziel war, eine internationale Kosmetikgruppe mit verstärkter Präsenz in Europa und im Export zu werden.
Die Region Paris bietet eine große Vielfalt an Talenten:

• ausgezeichnete und hocheffiziente Formulierer, dank der vielen spezialisierten Studiengänge für kosmetische Entwicklung, die an Universitäten und Ingenieurschulen angeboten werden
• erfahrene Marketingexperten, die in der Lage sind, sehr innovative Konzepte zu entwickeln, und die oft in der pulsierenden und kulturellen Region Paris leben

Zudem wollten wir einen OMEY Flagship-Store in der schönsten Stadt der Welt eröffnen und haben unser Vorhaben 2016 mit der Eröffnung unseres Stores in der Pariser „Carrousel du Louvre“-Shopping Mall verwirklicht.

Sie haben vor 10 Jahren in der Region Paris Fuß gefasst. Wie beurteilen Sie das F&E-Ökosystem in der Region?

Paris und seine Region beherbergen eine große Anzahl von Unternehmen, die in den Bereichen Produktentwicklung, Effizienzprüfung und OEM-/ODM-Produktion aktiv sind, sowie die wichtigsten Handelsbüros für die Beschaffung von Rohstoffen und Verpackungen. Zudem haben viele Verbände, wie die französische Kosmetikgesellschaft SFC, ihren Sitz in der Region Paris und sorgen dafür, dass die hiesige Kosmetikindustrie hinsichtlich Innovation und Expertise führend bleibt.

Bitte sagen Sie uns ein paar Worte darüber, wie die französische Expertise den Erwartungen und Bedürfnissen des chinesischen Verbrauchermarktes gerecht wird.

Die Franzosen sind bekannt dafür, „anders“ zu sein als die anderen. Sie versuchen, in dem, was sie tun oder entwickeln, so einzigartig wie möglich zu sein. Dies gilt umso mehr für den Bereich der Kosmetik, da jedes Jahr viele neue erstaunliche Marken und patentierte Konzepte aus Frankreich kommen. Das liegt an der langjährigen Expertise und Führungsposition des Landes in der Kosmetikbranche, ist zudem aber auch unserer Kosmetikregulierung in Bezug auf Produktsicherheit und Verbraucherschutz zu verdanken.
In Bezug auf die Akzeptanz neuer Kosmetikmarken sind chinesische Verbraucher extrem anspruchsvoll und gut informiert. Ihre Anforderungen an Texturen, Effizienz und Toleranz gehören zu den strengsten der Welt. Sie wechseln viel zwischen Marken und sind immer auf der Suche nach der nächsten kosmetischen Neuerung.
Bei der OMEY-Gruppe haben wir ein multikulturelles Team aus französischen und chinesischen Experten, die sehr hart daran arbeiten, beide Aspekte zu kombinieren, indem sie regelmäßig neue Angebote in Bezug auf Produkte und Marken kreieren.

Was sind die langfristigen Perspektiven der OMEY-Gruppe in der Region Paris?

In den letzten 10 Jahren hat die OMEY-Gruppe in der Region Paris mehr als 50 Mio. Euro investiert, mehr als 100 Arbeitsplätze geschaffen und starke Partnerschaften mit wichtigen französischen Industrieunternehmen aufgebaut, die für die Produktion unserer Marken verantwortlich sind. In den kommenden 3 bis 5 Jahren hoffen wir, unser Team in 3 Richtungen zu verstärken: Markenaufbau (F&E und Marketing), Vertriebsentwicklung in Apotheken und „New Retail“. Im Jahr 2020 erreichten unsere 3 Geschäftsbereiche einen Gesamtumsatz von 15 Mio. €. Wir hoffen, unser Team auf 50 weitere Mitarbeiter ausweiten zu können, und streben in den kommenden 5 Jahren einen Umsatz von 100 Mio. Euro an.

Können Sie ein paar Worte zur Unterstützung von Choose Paris Region bei Ihrer Expansion sagen?

Choose Paris Region ist eine große Unterstützung für die OMEY-Gruppe. Choose Paris Region hilft beim Kontakt mit wirtschaftlichen und politischen Entscheidungsträgern, um die Attraktivität des Landes und der Region zu fördern und dafür zu sensibilisieren, dass in Frankreich ausländische Investitionserfolge Wirklichkeit werden. Dadurch können wir die Sichtbarkeit unserer Gruppe und unserer Marken in unseren wichtigsten Märkten wie China stärken.

Würden Sie die Region Paris einem ausländischen Investor empfehlen? Welches sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Vorzüge der Region?

Ich würde allen ausländischen Investoren empfehlen, in die Region Paris zu kommen, um ein kosmetisches Forschungs- und Entwicklungslabor aufzubauen und mithilfe der zahlreichen Talente, der französischen „Art de Vivre“-Lebensqualität und dem geschäftsfreundlichen Umfeld eine „Made in France“-Marke zu etablieren.

Bitte beschreiben Sie in 3 Worten, wie es ist, Geschäfte in der Region Paris zu machen

Anspruchsvoll, Aufregend, Außergewöhnlich!

 Jean-Pierre Favard, General Manager von OMEY