Dans un contexte de relance du tourisme international, Visit Paris Region et ses partenaires intensifient leurs efforts pour séduire les marchés asiatiques et du Moyen-Orient, des bassins stratégiques à fort potentiel pour la destination francilienne.

L'Arabie Saoudite, le principal marché des pays du Golfe

Visit Paris Region a mené une mission stratégique à Riyad, profitant de l’ouverture par Air France de la ligne directe Riyad-Paris. L’Arabie Saoudite représente aujourd’hui près de 30 % des dépenses touristiques des pays du Golfe à Paris et sa région, soit 137 millions d’euros pour 472 000 nuitées.

Lors de cette mission qui s’est déroulée du 23 au 27 avril 2025 :

• Accueil à la Résidence de l’Ambassade de France : en présence de l’Ambassadeur et de représentants d’Atout France.
• Présentation de la destination : adaptée aux attentes spécifiques de la clientèle saoudienne (voyages en famille, séjours loisirs, shopping, découverte des musées et monuments).
• Workshop et rencontres business : pour renforcer les liens avec les tour-opérateurs et agences de voyage.
• En post mission, participation au workshop Marhaba d'Atout France à Dubaï : deux jours de rencontres avec 150 acheteurs du Moyen-Orient.

Christophe Decloux, Directeur général adjoint de Choose Paris Region est intervenu à la résidence de l’ambassadeur pour rappeler dans son discours les chiffres clés de la clientèle saoudienne : « En 2024, nous avons accueilli 95 000 touristes saoudiens, qui ont généré plus de 472 000 nuitées et contribué à hauteur de 137 millions d’euros aux dépenses touristiques. Cela représente près de 30% de toutes les dépenses touristiques des pays du CCG dans notre région. Les voyageurs saoudiens sont uniques à bien des égards – et nous les apprécions énormément. »

• 51% viennent en famille, souvent pour des séjours de 4 à 7 nuits,
• 54% profitent de nos parcs à thème,
• 91% explorent nos musées, monuments et sites historiques de renommée mondiale,
• Et bien sûr, 51% profitent de la scène shopping légendaire de la Région Île-de-France.

Maud Brunet, en charge du développement sur le Moyen-Orient pour Les Galeries Lafayette revient sur sa participation : « Cette mission à Riyad, menée par Choose Paris Région, nous a permis de confirmer l’attachement des clientèles saoudiennes aux Galeries Lafayette, pour qui le shopping reste une composante incontournable de leurs séjours. Elle a également révélé la curiosité et l’engagement actifs des professionnels de l’industrie, constamment à la recherche de nouveautés et d’excellence dans la qualité d'accueil. La continuité des échanges avec ces acteurs renforcent une relation de confiance durable, nous permettant de répondre efficacement à leur quête constante de services personnalisés et d’expériences exclusives. »

Une semaine intense au Japon et en Corée du Sud du 2 au 7 juin 2025

Du côté de l’Asie de l’Est, une délégation de 10 partenaires franciliens s’est mobilisée pour une mission de promotion à Tokyo et Séoul. L’objectif : renforcer la visibilité de Paris et sa région auprès des professionnels du voyage, dans deux marchés encore en retrait par rapport à 2019, mais porteurs grâce à une clientèle fidèle et exigeante.

Jean-Charles de Vogué, Propriétaire et Directeur commercial du château de Vaux-le-Vicomte, qui a participé à la mission, souligne que « les marchés japonais et coréen représentent une opportunité stratégique pour le Château de Vaux-le-Vicomte. Ces marchés constituent un complément naturel à nos bassins de visiteurs traditionnels, tels que les États-Unis ou les pays européens. Les publics japonais et coréen se distinguent par saleur curiosité culturelle, son leur attachement profond au patrimoine français et sa leur fascination pour l’art de vivre à la française. Autant d’éléments qui font de Vaux-le-Vicomte une destination idéale » (…) « Resserrer les liens avec les tours opérateurs japonais et coréens, c’est donc répondre à une attente forte de ces publics tout en diversifiant intelligemment notre fréquentation touristique. »

Au programme :

• Séminaire et workshop à Tokyo : plus de 60 professionnels japonais rencontrés, 200 rendez-vous ciblés pour présenter les atouts de la destination.
• Sessions VIP à Séoul : rencontres avec les décideurs des principales agences de voyage coréennes, suivies d’un workshop réunissant plus de 50 acheteurs.
• Démarchages et networking : pour tisser des liens durables et accompagner la reprise.

Cette mission s’inscrit dans la continuité de l’engagement régional, illustré récemment par le déplacement de Valérie Pécresse, Présidente de la Région Île-de-France, et d’Alexandra Dublanche, Présidente de Choose Paris Region et Vice-Présidente de la Région Île-de-France chargée du Développement économique, de l'Innovation et de l'Attractivité au Japon.

Trois temps forts ont été mis en avant :

1. L’héritage des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
2. La réouverture de Notre-Dame de Paris.
3. Le centenaire de la disparition de Claude Monet en 2026, avec un circuit combiné Paris Île-de-France -Normandie.

Un Engagement Collectif pour la Relance

Ces initiatives témoignent de la mobilisation collective des acteurs du tourisme francilien, soutenus par les institutions régionales et les ambassades françaises à l’étranger. Elles s’inscrivent dans une dynamique de relance ambitieuse, portée par des événements majeurs (JOP 2024, réouverture de Notre-Dame, centenaire Monet) et une offre touristique renouvelée et attractive.

Un grand merci à l’ensemble des partenaires et institutions mobilisés pour faire rayonner Paris et sa région à l’international !